Закрыть ... [X]

В ЧЕМ ИГРАЮТ ЗВЕЗДЫ ЧМ 2018 ? | Бутсы Роналду, Неймара, Месси, Гризмана

Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019

Чего ждут от чемпионата мира по футболу его спонсоры

«Без сомнения, чемпионат мира по футболу в России даст меньше финансовых возможностей, чем в Бразилии четыре года назад, – заявил главный исполнительный директор Adidas Group (бренды Adidas и Reebok) Каспер Рорштед на телеконференции по итогам I квартала 2019 г. – Но мы с нетерпением ждем этого события, это фантастический способ привести в чувство наш бренд по всему миру».

У чемпионата мира по футболу в России (с 14 июня по 15 июля) три группы спонсоров: партнеры Международной ассоциации футбола (FIFA) – Adidas, Coca-Cola, Wanda Group, «Газпром», Hyundai Motor Group, Quatar Airways и Visa, спонсоры именно этого чемпионата – Bud, Hisense, McDonald’s, Mengniu, Vivo, а также новая группа – региональные спонсоры Альфа-банк, «Алроса» «Ростелеком» и РЖД. По данным Forbes, партнеры FIFA платят ей ежегодно –50 млн, спонсоры чемпионата – –25 млн. Опрошенные «Ведомостями» спонсоры по-разному оценили влияние чемпионата на их бизнес.

По мнению Рорштеда, в 2019 г. продажи Adidas в России перестанут падать (за последние три года, по данным компании, они уменьшились вдвое, сейчас это 660 млн евро) – в том числе за счет чемпионата мира: на время его проведения компания откроет магазины в зонах притяжения болельщиков. Adidas дважды массово закрывал магазины: в 2015 г. – около 160, в 2019 г. – около 200 точек.

Вслед за производителями товаров массового спроса маркетинговую ценность чемпионата мира оценили премиум-бренды

Въездной турпоток в Россию вырастет на 300 000–500 000 человек, говорит представитель платежной системы Visa: болельщики увеличат траты по картам в стране на 10–25%. Роста прибыли ожидает и Альфа-банк: появятся новые клиенты, больше станет транзакций и эквайринга, уверена директор по маркетингу банка Оксана Беляева.

Перевозку гостей и участников чемпионата организует региональный спонсор – РЖД. Это повысит международную узнаваемость бренда, прежде всего в странах Европы, связанных с Россией прямым железнодорожным сообщением, объясняет представитель РЖД.

В 2019 г. спонсором стал и «Ростелеком». Его базовая услуга – IPTV, а спортивные болельщики – один из важнейших сегментов аудитории платного телевидения, объясняет представитель «Ростелекома»: компания рассчитывает укрепить лояльность абонентов специальными предложениями для болельщиков, а также для баров, кафе и ресторанов. Как это повлияет на финансовые показатели, он обсуждать отказался.

Соревнование увеличит потребление пива, прогнозировал в обзоре инвестбанк Morgan Stanley: болельщики увеличат рынок на 2%, это будет первый рост за 10 лет. Четыре года назад Reuters писало, что чемпионат в Бразилии увеличит местные продажи пива на 1–2%, а при успехе бразильской сборной – и на 3%. После бразильского первенства продажи пива во всем мире у AB InBev выросли на 7%, напоминает гендиректор бизнес-школы RMA Кирилл Кулаков.

Население Бразилии на 70 млн человек больше, чем России, рассуждает Кулаков: это априори больший рынок для спонсоров. И в России, по данным опросов, только 53% населения будет вовлечено в чемпионат. В Бразилии в 2014 г. таких людей было более 80%. В России есть совсем не футбольные регионы, сетует Кулаков: например, Сибирь и Дальник Восток.

Чем популярнее футбол, тем больше внимания к крупным футбольным событиям, больше рост популярности, узнаваемости брендов компаний-спонсоров, что влечет рост продаж и во время событий, и после их окончания, соглашается руководитель группы потребительских товаров Deloitte Оксана Жупина: продажи растут за счет как основного населения, так и многочисленных туристов.

Компаниям, работающим в секторе потребительских товаров, проще заинтересовать и привлечь внимание потребителя к их товарам, в секторе услуг это сделать сложнее, поскольку сам процесс продажи более длинный, полагает Жупина. Чемпионат в России уже влияет на продажи спортивной одежды, прохладительных напитков и пива, т. е. на продажи таких спонсоров, как Adidas, Bud и Coca-Cola, поддерживает ее Кулаков.

В апреле 2019 г. газета Financial Times писала, что FIFA с трудом находила спонсоров для турнира в России: международные и местные компании уклоняются от контрактов из-за больших сумм и репутационных рисков. Россия может быть не очень привлекательна для спонсоров, согласен Кулаков: кризис в отношениях с Западом влияет в том числе и на бизнес, а после коррупционных скандалов в FIFA в 2015 г. спонсоры не хотят портить репутацию, связывая свое имя и бренд с ассоциацией.



СЕЙЧАС ЧИТАЮТ


Video: ЖЕРЕБЬЕВКА 1/8 ЛИГИ ЧЕМПИОНОВ. 17.12.2018

Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019
Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019

2019 год
2019 год - Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019

Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 рекомендации
Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 рекомендации

Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 картинки
Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 картинки

Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 новые фото
Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 новое фото

Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 изоражения
pictures Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 изображения

Смотреть Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 видео
Смотреть - Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 видео

Смотреть Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019 видео
Обсуждение по теме: Спонсоры чемпионата мира по футболу 2019, sponsory-chempionata-mira-po-futbolu-2019/


Похожие новости


Очень смешной праздник 8 марта 2019
Таблица выхода на пенсию по годам рождения
Toyota Venza 2019 появится на рынках в обновленном виде в следующем году
Теплый салат с картофелем и тунцом
Поделки из ракушек
Пирожки с мясом в духовке пошаговый рецепт
Короткие модные стрижки для девушек 2019



ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ



Дата: 25.12.2018, 21:52 / Просмотров: 54231